讀懂客戶無(wú)聲的渴望

01

不少中小企業(yè)在踐行“以客戶為中心”的過(guò)程中，有這樣的困惑：我知道要去愛(ài)客戶，但是我把能看到的客戶需求都了解了，方案隨時(shí)調(diào)整，產(chǎn)品定時(shí)更新，為什么客戶和我還是若即若離？

我們說(shuō)，客戶有聲的需求很容易被了解，但客戶無(wú)聲的渴望卻不容易被讀懂。那什么是客戶的無(wú)聲渴望？在埃森哲發(fā)布的《2021年全球及中國(guó)金融消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》中，談到數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者五大期望或許可以給你一些啟示。其中的一項(xiàng)期望：“不要讓我講出來(lái)，希望你們懂我”，就蘊(yùn)藏著客戶的無(wú)聲渴望，那如何才能讀懂客戶無(wú)聲的渴望呢？

通過(guò)以下四點(diǎn)，我們從個(gè)體的多層次需求，體會(huì)客戶會(huì)有哪些無(wú)聲的渴望：

1. 有能力雪中送炭的渴望

在危難時(shí)為他人送去溫暖，真正為他人排憂解難，這是絕大多數(shù)人內(nèi)心的呼喚，客戶的內(nèi)心也有這樣的呼喚。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者在理解并讀懂自己內(nèi)心無(wú)聲渴望時(shí)，也更容易感知客戶的需求，協(xié)助建設(shè)客戶雪中送炭的能力，成就他們持續(xù)建設(shè)利他心的呼喚。 

2. 愛(ài)與被愛(ài)的渴望

每個(gè)人都渴望被愛(ài)，但也渴望付出愛(ài)，在被愛(ài)的過(guò)程中得到認(rèn)可、激揚(yáng)，在愛(ài)人的過(guò)程中找到崇高感。愛(ài)出者愛(ài)返，正是在付出愛(ài)的過(guò)程收獲愛(ài)。

3. 信任與被信任的渴望

企業(yè)家在經(jīng)營(yíng)企業(yè)過(guò)程中，既希望在一種信任安全的環(huán)境中與他人交往，也渴望被他人信任，客戶消費(fèi)過(guò)程中也是如此，這就是信任與被信任的呼喚。

4. 對(duì)“大我”的渴望

正如陽(yáng)明先生龍場(chǎng)悟道所言：圣人之道，吾性自足。每個(gè)人在內(nèi)心深處都有一份“大我”的渴望，這份渴望，就是心中無(wú)盡的寶藏。需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)者幫助客戶挖掘這個(gè)寶藏，并成就客戶去利益更多人的渴望。

02

總而言之，無(wú)聲的渴望是客戶內(nèi)心更深層次的需求，如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)者能夠找到，無(wú)疑會(huì)更好地為客戶創(chuàng)造價(jià)值，但現(xiàn)實(shí)情境中如何發(fā)掘客戶這些深層次的無(wú)聲渴望？以下兩種情形可以幫助我們更好地體會(huì)：

“喜”。企業(yè)邀請(qǐng)B端的客戶共同研發(fā)新產(chǎn)品，因?yàn)榭蛻舻膮⑴c，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有機(jī)會(huì)聽(tīng)到客戶的聲音，感受客戶無(wú)聲的呼喚，避免產(chǎn)品過(guò)度設(shè)計(jì)，自然而然取得雙方都滿意的結(jié)果。此時(shí)客戶很歡喜，進(jìn)一步感受會(huì)發(fā)現(xiàn)，這歡喜的背后其實(shí)是信任，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者相信客戶可以與企業(yè)共創(chuàng)更好的產(chǎn)品，更好的產(chǎn)品又會(huì)服務(wù)于客戶及更多人。這樣的一份被托付、被認(rèn)可給客戶提供了寶貴的價(jià)值。

“怒”。客戶受到工程延期，質(zhì)量不合格的困擾，內(nèi)心十分憤怒，感覺(jué)與企業(yè)當(dāng)初的承諾不是一回事，銷售為拿訂單用了各種說(shuō)辭，簽完訂單就是另一種姿態(tài)，客戶內(nèi)心產(chǎn)生企業(yè)不講誠(chéng)信的印象。在客戶怒的背后是他對(duì)企業(yè)甚至供應(yīng)商能否值得信任的懷疑。

回到真實(shí)的商業(yè)情境，我們進(jìn)一步感知客戶“喜”與“怒”情形背后的渴望：

一對(duì)年輕夫婦買童車，企業(yè)不僅把產(chǎn)品賣給客戶，同時(shí)，還附贈(zèng)客戶一本親子手冊(cè)，引導(dǎo)孩子父親參與到嬰幼兒的養(yǎng)育過(guò)程。這讓孩子的父親可以充分融入到孩子的養(yǎng)育過(guò)程中。對(duì)孩子的母親而言，也是一種驚喜，因?yàn)樵诤⒆幽赣H的內(nèi)心就有一種無(wú)聲的呼喚，只要有好的引導(dǎo)，孩子的父親也可以帶好孩子。

所以年輕夫婦希望看到的并不只是一輛童車，也不只是爸爸手冊(cè)，而是這個(gè)手冊(cè)背后給孩子父親的引領(lǐng)，讓父親參與到孩子的養(yǎng)育中。

同樣還是這個(gè)家庭，他們買了童車后，發(fā)現(xiàn)童車出現(xiàn)了故障，多次聯(lián)系商家要求售后卻無(wú)人受理，心生不滿，憤怒地投訴到公司總部。

表面上看是客戶因?yàn)槠髽I(yè)無(wú)人售后發(fā)怒，再往深探一層，發(fā)怒的背后其實(shí)是客戶的無(wú)聲呼喚：我們最希望你們企業(yè)好，當(dāng)初選擇你們公司的童車是因?yàn)樾湃?，相信你們可以為我提供好產(chǎn)品、好服務(wù)，幫助我們解決問(wèn)題。同樣，我們的投訴也是希望你們能快速回應(yīng)，能持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品。

客戶無(wú)聲的呼喚并不容易體會(huì)，不僅需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)調(diào)研去了解，還需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)者靜下心回到內(nèi)心才能讀懂。反求諸己、推己及人，提高自身的格局與境界，深刻地理解與洞察客戶，才能更好地以客戶為中心、愛(ài)客戶并真正利益到客戶，也才能有機(jī)會(huì)和客戶建立更深層次的鏈接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。